Hololive炎上事件
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Hololive炎上事件，是自9月25日凌晨虚拟主播桐生可可事件开始，衍生出一系列中国大陆针对台湾地位的表述问题和Hololive的公司运营问题对Hololive的炎上事件。
经过
赤井心公布排名事件
2020年9月24日下午，Hololive一期生赤井心在YouTube直播时，根据YouTube提供的以国家订阅量的排名，临时插播、公开个人的YouTube频道之各国粉丝占比，其中台湾列为“上位之国”，以7%的订阅量名列第三，赤井心在bilibili的官方转播室随即被永久封禁，不过此时大陆观众认为此事属于无心之失，并没有进行大规模炎上。
桐生可可公布排名事件
2020年9月25日凌晨，Hololive四期生桐生可可在提前准备的“早安可可”直播中同样公开了YouTube提供的以国家订阅量的排名，其中台湾以“上位之国”同样名列第三。桐生可可在bilibili的官方转播室马上遭到30天封禁，在bilibili的录播视频也被隐藏。此后桐生可可个人未立刻致歉，仍在YouTube与Twitter照常活动。由于前一天的赤井心事件发生仅隔一天，在大陆网络论坛桐生可可被视作不尊重大陆粉丝，刻意挑拨政治话题，且连累了其他同样在bilibili平台进行活动的的Hololive主播。同时桐生可可之前的直播活动中与公司其他主播的拉帮结派行为此时也引起回顾性讨论，大陆网民质疑其在企业内制造派系、过于任性，作为“职场女强人”的性格并不适宜在Hololive的运营模式下成为主播云云。
9月25日晚，桐生可可在Youtube继续直播，但事件经过一天的发酵，引来的大量大陆网友在直播间进行炎上，桐生可可随后在直播间开启了会员限定发言。
26日，桐生可可大陆非官方粉丝团“桐生会”宣布解散。hololive其他VTuber在bilibili的非官方组织亦纷纷表示删除桐生可可相关视频。27日，桐生可可官方字幕组宣布解散并删除所有视频。
27日，Hololive的母公司COVER公司首次对此发出官方声明，以赤井心及桐生可可两名虚拟YouTuber的不当发言及公布频道经营机密情报为由，于2020年9月28日开始，将于两人处以暂停直播活动3周的处罚。
然而公司的处理令不同地区的粉丝均表不满，更激化了双方的矛盾。一方面，中国大陆粉丝亦对该公司的处理不满，他们发现该公司对大陆与对其他国家、地区的官方稿件中的关键用词不同，认为后一稿件用词以“民族主义”称之别有用意，且认为Cover应在海外版公告上添加支持“一中原则”的语句；另一方面，来自台湾以及海外各地的Hololive粉丝开始在推特、reddit、Youtube等国际网络社区为赤井心和桐生可可打抱不平，认为对其的处罚过重，并抱怨Hololive屈服于中国大陆的政治正确，更有激进者批评其“为了0.02%的市场放弃了世界”[1]“舔共”，一时间各海外平台（如Twitter, Reddit）掀起大量政治性讨论与争吵。
炎上扩大化
9月30日，Cover公司发布新公告，当中对9月24日事件发生至9月27日发出公告之间的事件经过作出解释，并为之前的声明“没有顾及某些国家与地区的内容”致歉。公告中亦提及Cover在9月29日的紧急会议中，决定对董事长谷乡元昭运行严重警告处分，并将设置合规委员会防止此类事件发生，而谷乡亦自愿返还部分薪酬予Cover。其后Cover在Twitter宣布为防止有人在直播聊天室中发出敏感内容，设置了一系列的字词过滤。
10月18日，Cover再发公告，确认了二名VTuber将于翌日起恢复活动，同时表示“两位艺人均非出于故意”并且“在是次事件的过程中受到了极其严重的诽谤中伤，以及死亡恐吓”再次引发争议。当晚，Hololive一期生白上吹雪在Twitter上发布了“可可，欢迎回来”的推文，白上吹雪字幕组当即宣布解散，同时有字幕组成员表示白上吹雪bilibili账号控制权被收回。
10月19日，涉事主播赤井心与桐生可可相继复播，而桐生可可在复播结束后的举动（下播后的直播界面显示对讨厌自己的人表示不欢迎的措辞）具有攻击性，大陆网民多认为其试图刻意冒犯观众，制造更大的麻烦，自此该炎上事件彻底扩大化。是日起数个官方字幕组成员纷纷通过直播透露出更多hololive先前的运营内幕。
Hololive停止事实活动
10月19日起，hololive在bilibili所有官方频道（除hololive cn以外）运营瘫痪，进入事实性的活动停止状态，但部分字幕组转为非官方并继续转载及翻译稿件。
10月22日，有消息称hololive cn将脱离hololive转为个人运营。Hololive移交了live2D 及其他文件的所有权。hololive cn旗下部分成员也宣布将脱离hololive，成为个人势。但10月27日情况发生变化，hololive cn的六名成员纷纷表示将会“被毕业”，甚至有成员遭遇来自不明人士的人身威胁。
后续与插曲
熟肉投稿行为艺术
10月20日，在Bilibili主要翻译Jreg（键政Youtuber）系列政治讽刺视频的up主“Le_Spectre”投稿了赤井心和桐生可可的回归直播结尾部分片段翻译，一时间引起了键政群体的狂欢，这被视为一次“反中心主义实践”意义的“行为艺术”，同时由于视频评论区大量出现键政黑话、钓鱼和对建制派的抗议（如反对民族主义），也因此招致一般群众的强烈不满[2]。视频投稿者Le_Spectre于翌日宣布账号停用，其小号也被注销，这亦被观众认为是“行为艺术”的一部分。
10月26日左右，Le_Spectre曾更换过账号头像，但不久就改了回来。另有小道消息称Le_Spectre仍在进行翻译工作。
10月31日，Le_Spectre又更换了头像并发布了新动态。标准着Le_Spectre正式回归。
虚拟主播造神运动
10月21日，团体“ちゅこらら（Chucolala，巧克拉拉）”所属虚拟YouTuber绯赤艾莉欧进行bilibili限定歌回直播，由于之前NGA等论坛有网友将其做为Hololive系主播替代品进行宣传与安利，其在bilibili的直播逐渐吸引观众观看，达成了六个时段总榜第一，舰长人数也在17:45分达到了1314人，随后更达至2000人。18时许，官方账号哔哩哔哩直播两次来到直播间并分别发送了500元和3000元的SC（超级聊天）留言，让气氛达到了高潮，之后3000元左右的SC不断，最终在下播前达成3000舰长。由于此事中资本运营直接下场痕迹明显，因此被认为是网民报复性消费与bilibili资本介入产生的造神运动，体现了虚拟主播圈的泡沫经济，同时bilibili下场动作迅速，在其达成3000舰长之前就已做好海报，这也反映了其试图通过此机会挽回虚拟直播市场风险。
协会女装之战
10月21日，由holoEN古神非官方字幕组在bilibili展开的tag #协会女装之战# 爆红，引来其他hololive非官方字幕组的参展，随后引出了各个协会的参加及知名人士的旁观。
Civia和创可贴 （随后登上了活跃榜）
“烤肉安那其主义宣言”
| 附：安那其妈妈爱着她的孩子们（包括视频和歌词） |
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我们的马匹一英里一英里的跑，为什么？ |
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评价
企业跨文化运营管理漏洞百出
本次事件暴露出hololive作为中小型企业，在组织运营与跨文化管理上存在诸多长期性问题，本次事件的爆发与激化并非空穴来风。
有观点认为，就该次事件而言，在事件发生初期，hololive并未完全意识到民间反应的剧烈性，可以看出仍试图通过先前类似事件的冷处理手段；在事件发酵阶段，hololive的公关决策显得迟缓，并未按照危机公关的5S原则（承担责任原则(Shoulder)；真诚沟通原则(Sincerity)；速度第一原则(Speed)：系统运行原则(System)；权威证实原则(Standard)）进行处理，导致民间产生猜疑与解读空间；公关文书发布阶段，hololive并未考虑使用通用的圆滑表述，而是为了选择讨好不同市场而采用不同文本的公关文，此做法在涉及政治的公关议题上是难以实行的，反而加剧了观众群体对立。
此外，自2020年年初开始，hololive在一揽子运营事件中均处理不善，导致相当一部分中国大陆观众被hololive的屡次敷衍所激怒，产生了不信任乃至厌恶的情绪，有观点认为本次炎上事实上有观众/运营之间长期积累矛盾的因素，“主权问题”事实上是矛盾公开化的火索。从字幕组曝光出的内幕中，可以发现hololive存在对主播管理权限过弱、滥用员工、运营架构安排不当等长期问题，同样也是本次事件爆发的潜在因素。
民族主义与政治正确意识形态批判
本次事件源于hololive旗下主播桐生可可引用数据中对台湾问题的表述争议，且主要责任在于其有刻意制造矛盾之嫌等人品问题，网民对其他与其共事之主播言行进行“阅读理解”并进行“站队”或“划分阵营”的行为引起了网民间对民族主义和政治正确等话题的争论与反弹。
在事件发生与发酵阶段，相当一部分观众对其他与涉事主播桐生可可有相对密切关联的主播进行了格外的关注，并通过动态和直播的微小内容细节等蛛丝马迹进行自行解读，一有“异常”便立即“割席”，有观点认为这事实上是一种扩大化打击的行为，本质上与民族主义的“猎巫”无异。此外由于涉及台湾表述的问题多次发生，此事引起了网民在涉政议题上的讨论，有部分自由派网民认为“台湾作为独立政治实体已成事实”，有部分左派网民认为“在当前大陆的威权资本主义体制下不应当再支持由大陆主导的台湾统一”，这些观点正在试图挑战官方的政治正确。
同时，由于在炎上中相当一部分网民的集体活动形式与历次“政治性出征”[3]类似，同时手段包括刷屏、起底等涉及网络暴力的行为，因此也引起了批判。不过有观点认为此次事件的群体组织复杂，不能一概而论，比如此事件后期网民群体行为的动机已开始逐渐脱离政治，而是转而表达对Hololive运营的抗议，同时期望通过对直播间的扰乱行为减少Hololive系主播的直播秩序与收入，是较为普通且典型的anti[4]行为，这类动机应当从程序正义与道德素质等方面进行批判，而非单纯诉诸意识形态。
虚拟主播文化产业新自由主义反思
本次事件及后续反应暴露出虚拟主播文化产业市场存在畸形生态，充斥新自由主义与消费主义特征，且hololive利用字幕组的“用爱发电”行为存在事实剥削之嫌。
首先，此事引起了对虚拟主播产业生态的反思：虚拟主播本身仍然是套着ACG皮囊的主播，在性质上仍然是直播业，泛ACG圈层数年来并未警惕其虚拟经济的本质事实上，泛ACG产业本身虚拟经济的占比就相当大，同时观众不切实际的情感与金钱投入代表着虚拟主播的受众正深陷消费主义陷阱中。
其次，从字幕组曝光出的内幕可以看出，hololive对字幕组存在事实劳动关系但并不出具合同，没有实际经济报酬仅具有松散的管理，甚至默许字幕组承担其职责之外的工作（如策划、公关等，尽管很大程度上是字幕组成员的自愿劳动），这种运营模式具有剥削剩余价值之嫌，且在商业上可以想见是不具有可持续性的。
媒体评价
观察者网：“ 此事证明年轻人完全能接过老一辈为国家领土和主权完整斗争的接力棒”[5]
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注释与外部链接
- ↑ 该数据来源不明，可能是指桐生可可的SC（超级聊天）中来自中国大陆的比例，事实上hololive在中国大陆的营收重心并非在SC，而是所谓工商（即商业合作，如ACG类电子游戏）。
- ↑ 如何评价Jreg视频的翻译者Le_Spectre于10月19日翻译赤井心与桐生可可的回归视频剪辑知乎. 2020-10-22.
- ↑ “出征”在中国互联网早已有之，起初类似日本的“炎上”，是对引起众怒者进行群体舆论施压的行动，但该用语在2016年起的数次“帝吧出征”后逐渐政治化，一般都是由于意识形态冲突引起的。
- ↑ “anti-”一般在日语语境（尤其是偶像圈中）指特定对象的反对者，中文语境将意义沿用，意义接近于“黑粉”。anti群体以关注对象的黑料为乐，目的一般是寻求其关注对象的社会性死亡，但也有单纯作乐者。
- ↑ 观察者网.【Hololive事件，证明年轻人完全能接过老一辈为国家领土和主权完整斗争的接力棒】微博. 2020-10-22.